Was ist eigentlich Merchandising? - Und warum Sie sich damit beschäftigen sollten
Das Wort Merchandising ist den meisten geläufig. Aber was hat es damit eigentlich genau auf sich? Merchandising ist eine Form der Warenpräsentation. Genauer gesagt ist es das Englische Wort für “Vermarktung” und ist somit das Marketing des Einzelhandels. Oftmals steht Merchandising in Zusammenhang mit Werbegeschenken oder einem Werbeartikel Shop. Merchandising ist wichtig für Marken, Produkte und den Einzelhandel. Warum das so ist und warum es Merchandising überhaupt gibt, erfahren Sie in diesem Artikel.
Aufmerksamkeit schaffen durch Werbegeschenke und Merchandise
Egal, ob es um ein neues Produkt, einen Film oder eine Marke an sich geht – Merchandising verschafft Aufmerksamkeit unter potenziellen Kunden. Es hilft außerdem, das Produkt weiter zu verkaufen, auch über das Produkt selbst hinaus. Dies passiert oft durch Werbegeschenke wie Sie sie auf https://www.pens.com/de/ finden, oder durch so genannte Werbeartikel Shops, wie wir sie beispielsweise aus dem Theater oder von Fußballspielen her kennen. Die Kunden kommen also zu einem Theaterstück oder Fußballspiel und zahlen für dieses Event Eintritt. Um den Fußballclub jedoch weiter finanziell zu unterstützen, zählt nicht nur das Eintrittsgeld, sondern auch, wie viele Mannschaftstrikots im Fanartikel Shop (oder eben Werbeartikel Shop) verkauft wurden.
Wenn ein Produkt zur Marke wird
Werbegeschenke und Werbeartikel Shops sind besonders hilfreich, um ein Produkt durch Branding zu einer besonderen Marke zu machen. Ein gutes Beispiel hierfür ist Disney. Denn die Disneyfilme an sich bringen nur einen Teil der Einnahmen. Ob Disneyworld, Fanartikel und Werbegeschenke mit Disney Logo, Barbiepuppen mit Charakteren aus den Disneyfilmen oder Merchandise Artikel wie Kaffeebecher mit Bildern aus einem bestimmten Disneyfilm oder T-Shirts mit Aufdruck: Die Welt des Merchandise von Disney ist riesig. Bestimmte Comicfilme setzen sogar genau darauf und finanzieren Ihren nächsten Film durch das Merchandise des letzten. Dies geht natürlich nur, wenn nicht nur das Produkt an sich beliebt ist, sondern auch ein Branding betrieben wird, was die Marke hinter dem Produkt stark herausstellt.
Wie können Sie Branding und Merchandise für Ihr Produkt nutzen?
Die kurze Antwort: Indem Sie beides verbinden. Denn ein gutes Branding stärkt den Merchandise Verkauf und ein gutes Merchandising stärkt wiederum Ihre Marke. Machen Sie sich Gedanken, welche Werbegeschenke Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sinnvoll ergänzen können und überlegen Sie, ob ein Werbeartikel Shop sinnvoll ist. Hier können Sie Ihre Ware in besonders schöner Form sichtbar präsentieren und an Ihre Kunden bringen. Dies stärkt die Verbundenheit Ihrer Kunden nicht nur zu einem besonderen Produkt, sondern zu Ihrer Marke als Ganzes. Und dies wiederum wird Ihre Kundenbeziehungen langfristig stärken, so dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ebenfalls erfolgreicher wird.
Merchandising lässt sich kaum noch aus dem Marketing wegdenken
Werbeartikel Shops und Werbegeschenke sind heutzutage wichtiger, als jemals zuvor. Die Deutschen lieben Werbegeschenke und Statistiken zeigen, dass diese Werbegeschenke von Kunden nicht nur angenommen, sondern auch genutzt und geschätzt werden. Merchandise ist daher ein einfacher und sehr wirkungsvoller Weg, Ihren Kunden eine Freude zu machen und sich gleichzeitig am Markt zu etablieren oder Ihren Stellenwert dort weiter zu steigern. Wenn auch Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, sollten Sie sich also darüber Gedanken machen, inwiefern Sie Werbegeschenke, Werbeartikel Shops und das passende Merchandise für Ihre Marke nutzen können.