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Das Start-up Rebel Meat möchte mit seinem Food-Konzept 50 % Fleisch, 50 % Veggie aber 100 % hochwertige Bioqualität, mehr Menschen dazu bringen, ihren Fleischkonsum zu reduzieren. Denn in Österreich essen wir im Schnitt weit mehr Fleisch, als gesund wäre, was in weiterer Folge auch der Umwelt schadet.

Die Marke will zeigen, dass weniger Fleisch zu essen weder Genussverzicht noch umständliche Planung bedeutet. Diesen Gedanken übersetzen wir mit dem Claim „Say yes to less!“. Das spiegelt sich auch in den Visuals wider, in denen groß platzierte Produkte und Headlines die Hauptrolle spielen.