49 Ansichten0 Gefällt

Mit seinen Pride-Aktivitäten wollte Lieferando über klassische Sponsoringmaßnahmen hinausgehen und einen aktiven sowie kreativen Beitrag zur Förderung von Diversity und Inklusion leisten. Abseits von „Pink-Washing“ sollte ein innovatives Eventformat ins Leben gerufen werden, das künstlerischen Ausdruck mit sozialem Engagement verknüpft und das Image von Lieferando innerhalb der Community positiv verstärkt. Die Queer Community sollte von Anfang an in die Planung und Umsetzung des Events eingebunden sein, um einen Safe Space zu schaffen und eine Plattform für junge Künstler:innen zu ermöglichen, auf der sie sich authentisch präsentieren können.

Zum Auftakt des Pride-Monats veranstaltete Lieferando gemeinsam mit Österreichs bekanntester Drag Queen, Tamara Mascara, die erste Ballroom-inspirierte Xtina-Competition in der Akademie der bildenden Künste Wien. Im Fokus des Events stand neben der Sichtbarkeit der Queer Artists auch der Charity-Gedanke: Die Einnahmen aus dem Ticketverkauf sowie eine Spende von Lieferando wurden an den Verein Queer Base übergeben. Vierzehn bekannte Drag Queens und Queer Artists vogueten und performten zu ikonischen Christina Aguilera Songs vor einem vielfältigen Publikum. Eine hochkarätig besetzte Jury, bestehend aus Pandora Nox, Caithy Black, Natika Moonlight, Mio Paternoss und Natascha Mauthner, kürte Juany Moonlight zum Sieger. Ein multisensorisches Markenerlebnis war garantiert: Von Lichteffekten bis hin zum acht Meter langen orangefarbenen Laufsteg dominierte das Lieferando-CD die Location und signalisierte gleichzeitig Vielfalt. Selbst das Kleid von Moderatorin Tamara Mascara war eine Spezialanfertigung und dem Original von Christina Aguilera nachempfunden. Durch die Competition waren der Lieferando-Song bzw. der Lieferando-Jingle permanent hörbar.