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Dinge, die für die meisten Menschen in Österreich ganz selbstverständlich sind, sind für benachteiligte Menschen, wie Flüchtlinge purer Luxus. Um das zu dramatisieren, wurden menschliche Werte wie Fairness und unerreichbar scheinende Dinge, wie Visum im Stil bekannter Luxusmarken gesetzt. Die OOH-Sujets wurden für den maximalen Effekt gezielt in der Nähe von Luxusgüterorten, wie Shoppingmeilen im 1. Bezirk angebracht.