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Anlässlich des Sportereignisses des Jahres, der Fussball-EM in Frankreich, war es unser Ziel, das in den Köpfen der Österreicher äußerst positiv verankerte Thema Fussball aufzugreifen und somit einen Imagetransfer für die Marke zu generieren.

Kern der Strategie war es, ein verbindendes Element zwischen der Marke und dem Event bzw. in diesem Fall der österreichischen Nationalmannschaft zu finden: Sowohl ZGONC als auch die National-Elf nehmen die Rolle des vermeintlichen „Underdogs“ ein. Dieses Element wurde in der Kampagnen-Botschaft entsprechend dramatisiert.