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Betreuung von 2010 bis 2011. Tageszeitungen verlieren mehr und mehr Leser an digitale Medien und Gratis-Zeitungen. Eine Verhaltensänderung kann nur mit einem strategischen Relaunch und einer ergänzenden, Aufmerksamkeit erregenden Kampagne herbeigeführt werden.

Eine authentische, volksnahe Positionierung mit einer Prise Humor machte die OÖNachrichten zur sympathischen Qualitätszeitung von Herrn und Frau Oberösterreicher. Der neu entwickelte Claim "Lies was G'scheits!" wurde zum geflügelten Wort und zum Synonym für Qualitätsjournalismus.