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Betreuung von 2010 bis heute. Die OÖNachrichten ist/sind die Zeitung der Oberösterreicher. Die ganze Redaktion ist darauf ausgerichtet, den Lesern Nutzen zu stiften. Das kann für jeden etwas anderes sein: Für den einen ist es der Qualitätsjournalismus, für den anderen das Freizeitangebot oder die Lokalnachrichten. Dieser Tatsache musste in der neuen Kampagne Rechnung getragen werden.

Neupositionierung der Marke mit Fokus auf Qualität und Regionalität. Die Identifikation der Oberösterreicher mit ihrer Zeitung sollte weiter gestärkt werden. Man machte daher die Menschen zu den Protagonisten der Kampagne. Diese werden beim Lesen „ihrer“ Zeitung in ihrem oberösterreichischen Umfeld gezeigt und zitiert.