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Geht nicht gibt’s nicht: SPIRAL macht mit seiner Erfahrung, seinem Service und seiner Auswahl von über 140.000 Werkzeugen und Maschinen das Unmögliche möglich. Um die Kompetenz von SPIRAL auf den ersten Blick erkennbar zu machen, entwickelte Reichl und Partner eine neue Corporate Identity inklusive Anzeigensujets.

Der Anspruch, Unmögliches möglich zu machen, soll sich künftig wie ein roter Faden durch den gesamten Unternehmensauftritt ziehen, während der neue Claim „Viel mehr als alles“ die gigantische Auswahl unterstreichen soll. Nach Vorbild des berühmten Malers M. C. Escher werden als Key Visuals Werkzeuge gezeigt, die es von der Logik her gar nicht geben kann, da sie perspektivisch unmöglich sind. Geht nicht, gibt's nicht.