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Ziel war es, Palasino in einem wettbewerbsintensiven Freizeitmarkt ganzjährig sichtbar zu halten und gleichzeitig konkrete Besuchsanlässe zu aktivieren. Die Kampagne sollte Markenpräsenz, Imageaufbau und Besucheraktivierung verbinden, unterschiedliche Nutzungsmotive adressieren und durch eine strukturierte Jahreslogik Baseline-Kommunikation mit gezielten Peak-Phasen wirksam verzahnen.

Entwickelt wurde eine multichannel Kampagne mit klarer Trennung zwischen Always-on-Präsenz und gezielten Aktivierungsphasen. Auf Basis motivorientierter Personas wurden unterschiedliche Besuchsanlässe wie spontaner Freizeitimpuls, Freundeabend oder romantischer Ausflug kommunikativ präzise angespielt. Die Mediastrategie kombinierte Reichweitenaufbau, Wiedererkennung und konkrete Aktivierung über mehrere digitale und klassische Kanäle. Durch die enge Verzahnung von Kreation und Media entstand eine konsistente Jahreskampagne, die Palasino nicht nur sichtbar positionierte, sondern auch messbar zur Besucheraktivierung beitrug und die Marke nachhaltig im Relevant Set verankerte.