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Ziel der Kampagne war die Generierung von Spenden zur Bekämpfung von Kinderarmut. Gemeinsam mit Volkshilfe wurde ein wirkungsvolles Kampagnensetting entwickelt, das Aufmerksamkeit für das gesellschaftlich relevante Thema schaffen, emotionale Relevanz erzeugen und spendenaffine Zielgruppen gezielt aktivieren sollte. Im Fokus stand eine datenbasierte Ansprache mit klarer Aktivierungslogik.

Für die Kampagne wurde ein integriertes Setup aus datenbasierter Display- und Newsletter-Kommunikation entwickelt und umgesetzt. Grundlage bildeten sorgfältig definierte Zielgruppensegmente, darunter insbesondere Bestandskund:innen und Kontakte mit bereits erkennbarer Spendenbereitschaft. Die Ansprache wurde darauf ausgerichtet, gesellschaftliche Relevanz, emotionale Betroffenheit und konkrete Handlungsimpulse wirksam miteinander zu verbinden. So entstand eine strategisch sauber aufgesetzte Fundraising-Kampagne, die bestehende Potenziale gezielt nutzte, relevante Zielgruppen präzise adressierte und eine belastbare Grundlage für aufmerksamkeitsstarke und aktivierende Spendekommunikation schuf.