Aufgabenstellung
Wie verteilen sich die Tchibo Kunden auf die Neurotypes Elite, Bodenständige und Individualisten? Lohnt sich ein Test mit Zielgruppenmutationen. 2. Lassen sich mittels Individualisierung nach Neurotypes Response und Umsatz steigern?
Lösung
Das „Pimping“: Für den Test wurden der Umschlag und die Seite 3 des Weihnachtskataloges
nach Zielgruppen mutiert. Farben, Bilder und Schriftart sowie Texte wurden entsprechend angepasst. Nach Ablauf der Kampagne wurden die Umsätze der Gruppen in Relation zur Referenzgruppe verglichen.