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Wie aktiviert man langjährige Print-Abonnent:innen pünktlich zur Fußball-WM für das digitale Angebot der Kronen Zeitung – und macht den Mehrwert auf den ersten Blick greifbar?

Gemeinsam mit der Kronen Zeitung entwickelten wir einen aufmerksamkeitsstarken Trikot-Selfmailer, der Fußball-Emotion, Personalisierung und ein exklusives Digital-Angebot verbindet. Der Vorname auf dem Trikot-Rücken sorgt bereits im geschlossenen Zustand für maximale Aufmerksamkeit, während das Mailing im Inneren den Zugang zu zusätzlichen WM-Inhalten einfach und verständlich erklärt. Neben der Kreatividee verantworteten wir auch die produktionstechnische Umsetzung inklusive Stanze und umfassendem Posttest. Dafür wurden Weiß-Muster im exakten Format des späteren Selfmailers erstellt, mit Musteradressen personalisiert und im Post-Verteilzentrum durch die Sortiermaschinen geführt. Das Ergebnis: 220.000 personalisierte Mailings, die Print-Abonnent:innen gezielt ins Digitale führen.