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Testkäufe steigern, Kundenbindung fördern Activia setzte in der klassischen Werbung zunehmend auf den Wohlfühl- und Gesundheitsaspekt. Die Aufgabe: Wie konnte man diese Positionierung auch dazu nützen, Testkäufe und Kundenbindung zu fördern? Wie die Konsumenten dazu anregen, sich aktiv über verschiedene Kanäle mit der Marke auseinanderzusetzen?

Wir verbanden Activia mit einem ausgeglichenen Lebensrhythmus, indem wir beides gleich setzten. Die Idee: das Activia Rhythmus-Programm. Die Umsetzung: ein interaktives Programm mit Facebook als zentraler Plattform in 3 Schritten: 1) Aufbau einer Fan-Basis, 2) Aktivierung der Fans und ihrer Freunde 3) Laufende Umsetzung des Programms.