Personen

Markus Krivan

Marketing & Communications
Elisabeth Wiedernig

Marketing & Communications
Clemens Weiss

Digital Strategy Manager

ESG Kampagne (Go Green Konto)

Aufgabenstellung

Der Auftraggeber UniCredit Bank Austria wollte mit einer starken programmatischen Kampagne unterschiedliche Kontotypen und Finanzprodukte für Privatkunden bewerben. Ziel war, neben der Stärkung der Awareness, in den sich unterscheidenden Zielgruppen je Produkt auch der direkte Abschluss. Die Kampagne beinhaltete dabei sowohl Awareness- als auch Performance-Placements, um dadurch die gesamte Customer Journey ideal abzudecken.

Lösung

Um die Consumer Journey entlang des Funnels bestmöglich zu begleiten, wurden anhand von produktspezifischen Zielgruppendefinitionen unterschiedlichen Targetings und Werbeformen ausgewählt, welche mit der jeweiligen Phasen des Funnels im Einklang standen. Ein breiter Formatmix (Video, Native, Banner inkl. Dynamic Banner Optimiziation) wurde dabei mit 3rd Party-, kontextuellem und klassischem Retargeting kombiniert. Somit konnte einerseits Awareness geschaffen werden und andererseits konnten Nutzer*innen, die bereits Interesse gezeigt haben, mit der passenden Message erneut abgeholt und dadurch die Abschlüsse maximiert werden.