34 Ansichten0 Gefällt

Die Oberösterreichische Gesundheitsholding (OÖG) versucht die Bindung zur Bevölkerung zeigt sich in der Personalmarketing-Kampagne als Arbeitgeber*in mit Möglichkeiten auch abseits von Medizin und Pflege und wirbt um neue Mitarbeiter*innen in allen Spitalsbereichen. Neben dem Markenimage stand der Schwerpunkt Employer Branding & Recruiting im Fokus der Kampagne. Recruiting: Unter dem Motto „Mehr dahinter, als man denkt“ ging Oberösterreichs größter Spitalsträger im Februar 2024 mit einer crossmedialen HR-Kampagne on-air. Dabei wurde das Ziel verfolgt, mehr Bewerberinnen und Bewerber für ausgeschriebene Stellen der OÖG zu begeistern und auch Jobs abseits der klassisch medizinischen Berufe, wie z.B. im Bereich Küche, Technik, Büro, Reinigungskräfte u.v.m. zu präsentieren. Awareness: Laut einer Umfrage ist festgestellt worden, dass die Marke OÖG – als Nachfolgerin der Marke „gespag“ – in Oberösterreich noch nicht verankert ist, weswegen man das Unternehmen sichtbarer positionieren wollte.

Die crossmediale HR-Kampagne wurde regional in Oberösterreich, aber auch in Teilen Deutschlands und Tschechiens in reichweitenstarken Online- und Offline-Medien mit gezieltem Targeting ausgespielt (Einzugsgebiet zu den jeweiligen Standorten der OÖG). Die Kampagne hatte zwei unterschiedliche Ausrichtungen zum Ziel. Einerseits sollte die Vielfalt an Jobmöglichkeiten innerhalb der Holding verstärkt in die Kommunikation rücken, da im Bereich des Pflegewesens meist nur offensichtliche Jobs wahrgenommen werden (Ärztin, Pflegerin, ...). Zu diesem Zweck wurde mithilfe von Print, Hörfunk, Außenwerbung, Programmatic (DV360), Social (Meta) und Youtube (GoogleAds) Awareness für "Mehr dahinter als man denkt” geschaffen. In der zweiten Phase setzte man mit in den digitalen Kanälen auf Performance und brachte die Interessenten über die digitalen Ads direkt auf die Karriereseite. Dort angelangt konnte man viele weiterführende Informationen vorfinden und in die Jobplattform wechseln, um sich gleich direkt für eine Stelle zu bewerben. Die Kampagnenlaufzeit betrug 20 Wochen