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Gesucht wurde eine flexible Kommunikationsplattform, die langfristig auf die Arbeit der Organisation aufmerksam macht und Spenden generiert.

Kern der kreativen Strategie ist die Botschaft „Mit braucht ein Ohne“, die die Herausforderungen und Werte der Organisation prägnant vermittelt. Denn solange es Kriege mit Opfern oder Naturkatastrophen mit Verletzen gibt, braucht es jemanden, der ohne Grenzen, ohne Wenn und Aber, ohne Nachfragen da ist. Solange Menschen mit Flucht, Gefahr und Not konfrontiert sind, braucht es eben Ärzte ohne Grenzen. Durch diese Mechanik erzählen wir in wenigen Wörtern ganze Geschichten von Herausforderungen, mit denen Ärzte ohne Grenzen zu kämpfen haben, mit Problemen, die jeden Tag zu lösen sind und mit Werten, die für diese wichtige Arbeit notwendig sind. Je nach Zielgruppe werden Botschaften unterschiedlich ausgesteuert – von dringlichen Appellen bis hin zur Sicherstellung, dass Spenden optimal eingesetzt werden. Die erste Kampagne „Sekunden mit Bedeutung“ läuft aktuell auf verschiedenen Kanälen und zeigt bereits vielversprechende Ergebnisse.