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Projekt von

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Kunde:
Sony Pictures
Branche:
Medien
Kampagnenart:
Social Media, Influencer, Sponsored Content
Erstellungsdatum:
2017-06-19
Tags:
Digital & Mobile, Social Media- Kampagne

Sony Pictures „Girls Night Out“

Aufgabenstellung

Aus den Augen, aus dem Sinn: Nicht so im Film „Girls Night Out“ von Sony Pictures, der am 30. Juni 2017 in die österreichischen Kinos kam. Die fünf College-Freundinnen Jess, Blair, Alice, Frankie und Pippa mögen sich im Alltag zwar aus den Augen verloren haben, die anstehende Hochzeit von Jess bringt sie allerdings wieder zusammen. Bei ihrem Polterabend in Miami feiern die jungen Frauen ausgelassen ihre Wiedervereinigung. Ziel von Sony Pictures war den Filmstart von „Girls Night Out“ zu bewerben und den Film in Österreich bei jungen Frauen vor allem über Social Media bekanntzumachen. Die Zielgruppe für die Kampagne waren junge Frauen in Österreich.

Lösung

Instagram wird in Österreich v. a. von Menschen unter 29 Jahren genutzt, insbesondere von Frauen. Daher wurde diese Social-Media-Plattform zum Herzstück der Kampagne. Um maximale Awareness in der Zielgruppe zu erreichen, wurde eine Kooperation mit drei passenden österreichischen Influencerinnen auf Instagram gestartet: High5_nina (171.000 Abonnenten), julietta_mademoiselle (82.000 Abonnenten), marie.curie (292.000 Abonnenten). Die drei jungen Frauen verbrachten einen gemeinsamen „Mädlsabend“, bei dem Party, Spaß und letztendlich die Vorfreude auf den Kinofilm „Girls Night Out“ im Vordergrund standen. Das in diesem Rahmen entstandene Video teilten die drei Influencerinnen auf Instagram. Zusätzlich wurde die Kampagne durch Sponsored Content auf dem österreichischen Frauenportal wienerin.at und um Social Seeding ergänzt. Die Zahlen belegen klar den Erfolg der Kampagne: Beitragsreichweite der drei Beiträge auf Instagram: 481.000 Impressions | 112.000 Videoaufrufe | 58.000 Interaktionen | Spitzenwert von 12,12 Prozent Engagementrate

Bilder

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Digital & Mobile / Social Media- Kampagne

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