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Social-Media-Kampagne und Kinoabend für das Österreichische Rote Kreuz

Zu Halloween dreht sich bekanntlich alles um Vampire, Kunstblut und fiktiven Horror. Gemeinsam mit dem Österreichischen Roten Kreuz haben wir den Hype rund um den 31. Oktober genutzt, um einen ganz realen Schrecken in den Mittelpunkt zu rücken: die niedrigen Blutreserven in Österreich.

Unter dem Motto „WE WANT YOUR BLOOD“ entwickelten wir eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die mit der klassischen Halloween-Bildsprache spielt, um auf den kontinuierlichen Bedarf an Blutkonserven aufmerksam zu machen und Menschen zum Blutspenden zu animieren.

Halloween-Ästhetik mit lebenswichtiger Botschaft

Was nämlich auf den ersten Blick wie Werbung für einen Horrorfilm aussieht, entpuppt sich bei genauerem Hinsehen als Appell zum Blutspenden. Mit blutroten Visuals, plakativen Botschaften und dem Claim „Der echte Horror sind niedrige Blutreserven. Spende Blut.“ machen wir auf ein ernstes Thema aufmerksam – denn der Lagerbestand an Blutkonserven in Österreich ist niedrig und alle 90 Sekunden wird hierzulande eine Blutkonserve benötigt.

Neben einer Social-Media-Kampagne sorgte ein außergewöhnliches Kinoerlebnis für Aufmerksamkeit. Bei einer exklusiven Horror Movie Night im Artis International Cinema in Wien stand der Horrorklassiker „Nosferatu“ auf dem Programm. Für die passende Atmosphäre sorgten eigens gestaltete „Blood Bags“ – mit Kirschsaft gefüllte Getränkebeutel im Look echter Blutkonserven, die auf das Thema aufmerksam machen und mit einem Call-to-Action auf mögliche Blutspendetermine verweisen. Begleitende Social-Media-Gewinnspiele und Event-Content verlängerten die Aktion über den Kinoabend hinaus und regten zusätzlich zum Blutspenden an.

„Gemeinsam mit LWND ist es uns gelungen, die Aufmerksamkeit rund um Halloween für einen guten Zweck zu nutzen. Entstanden ist eine überraschende und kreative Blutspendekampagne, die Menschen zum Nachdenken bringt und zum Handeln motiviert.“
– Gabriele Zapfe-Weissenbacher, Leitung Spender:innenmanagement beim Österreichischen Roten Kreuz