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Die Aufgabe war, Kritik am Konsum und der linearen Wirtschaftsform zu üben – im öffentlichen Raum, emotional, interaktiv – sodass sich Menschen angesprochen fühlen und durch die Botschaft aufgerüttelt werden. refurbed als Marke stand bei dieser Aktion bewusst im Hintergrund, sollte aber bei näherer Beschäftigung mit der Aktion als Absender sichtbar sein.

Wann und wo besser Kritik am Konsum üben als in der Black Week auf der Mariahilfer Straße, der größten Einkaufsstraße Wiens? Das Mahnmal „Der letzte Konsument“ - eine goldene lebensgroße Statue - wurde gut sichtbar an einem der umsatzstärksten Tage im Jahr, kurz vor Weihnachten, zentral im Shopping-Trubel aufgestellt. Die Botschaft: Wenn wir unseren Konsum nicht ändern und mehr acht auf den Planeten geben, sterben wir als Spezies aus. Das Mahnmal erinnert an ein Ausstellungsstück im Museum. Direkt am Point of Sale widerspricht das Mahnmal allen anderen Calls-to-Action in der Umgebung (Kaufen! Sale! etc.). Begleitet wurde die Aktion mit PR-Maßnahmen und Storys auf Social Media.