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Für Hutchison Drei war eine 360-Grad-Livemarketing-Kampagne umzusetzen, die den Marken-Refresh und die neue Sales-Kampagne „Handyfreiheit“ intern wie extern sichtbar macht. Ziel war eine aufmerksamkeitsstarke, symbolische Leitidee, die über mehrere Touchpoints funktioniert: öffentliche Aktivierung mit hoher Reichweite, überraschende Street-Momente sowie ein Mitarbeiter:innen-Event zur Verankerung der neuen Markenwelt. Zusätzlich sollte die Presse professionell eingebunden werden.

Wir übersetzten „Handyfreiheit“ in eine starke physische Leitinstallation: eine knapp 5 Meter hohe Statue, produziert als Kampagnen-Icon und nach Kampagnenstart über mehrere Wochen an hochfrequenten Standorten platziert – mit Fokus auf maximale Sichtbarkeit beim Filmfestival am Wiener Rathausplatz. Zur zusätzlichen Aktivierung im öffentlichen Raum setzten wir zwei Straßenkünstler auf der Mariahilfer Straße ein, die Passant:innen überraschend ansprachen und die Botschaft spielerisch transportierten. Intern inszenierten wir den Brand Refresh im Headquarter als interaktive Präsentation mit anschließendem Event, in dem neue Farben, Sujets und Symbole über analoge und digitale OOH-Formate sowie Erlebnisstationen im Garten erfahrbar wurden. Höhepunkt war die enthüllte Handyfreiheitsstatue, gefolgt von einer Pressekonferenz am nächsten Tag zur Vorstellung der neuen Marke.