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Für Mercedes-Benz war eine Markenerlebniswelt zu entwickeln, die sämtliche Subbrands (EQ, AMG, G-Class, Maybach) konsistent erlebbar macht und gleichzeitig Zukunftsthemen der Mobilität glaubwürdig integriert. Ziel war ein mehrtägiges Format mit hoher Interaktion, das sowohl Erleben als auch Testen ermöglicht – inklusive breiter Probefahrtlogik. Zusätzlich sollte ein Eröffnungsabend als inhaltlich starker Auftakt dienen, der Marke, Ausblick und Premium-Anspruch in Programm und Hospitality verbindet.

Wir realisierten die Mercedes-Benz Avantgarden als dreitägige Erlebnisplattform im Museum Anglehner in Wels und machten alle Subbrands räumlich und inhaltlich erlebbar – inklusive exklusiver Zukunftseinblicke mit VISION MAYBACH 6 und VISION CLA. Insgesamt 600+ Gäste erkundeten die Markenerlebniswelt und konnten 50+ Fahrzeuge der aktuellen Flotte im Rahmen einer klar gesteuerten Probefahrtorganisation testen. Als Aktivierungs-Highlight setzten wir die G-Class Experience um: ein Off-Road-Erlebnis, das die neue elektrische G-Klasse im realen Umfeld demonstrierte und für einen klaren „Proof of Performance“ sorgte. Der Eröffnungsabend bündelte Content und Premium-Hospitality: Tristan Horx als Zukunftsimpuls, Andreas Döllerer (rolling pin Koch des Jahres) als kulinarische Interpretation und das DJ Duo Klangkarussell als musikalischer Abschluss.