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Die Interdisciplinary Transformation University in Linz (kurz IT:U) als neue Universität am österreichischen Markt stand vor der Problemstellung, dass sie einerseits Bekanntheit aufbauen musste, um in das relevante Set der Lehrenden sowie der künftigen Studentinnen zu kommen – andererseits Personen zu motivieren, sodass diese bei der Veranstaltung der „Langen Nacht der Forschung“ vor Ort teilnehmen.​ Die größte Schwierigkeit lag allerdings darin, dass zu diesem Zeitpunkt für diese erste Kampagne noch kein Studienprogramm angeboten werden konnte und man nur mit einer zukünftigen Vision der Universität arbeitete.

Die crossmediale Kampagne wurde regional in Oberösterreich, aber auch in angrenzenden Bundesländern umgesetzt.​ Dabei wurde mit Hörfunk, Plakat, DOOH, Social und Search versucht die Zielgruppe an den diversen Touchpoints anzusprechen und zu aktivieren, um am Tag der „Langen Nacht der Forschung“ teilzunehmen.​ Die Kampagnenlaufzeit betrug 4 Wochen (29.04. – 24.05.2024)