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Das Ziel des Projekts war es, das Bewusstsein für Pride und LGBTQ+ Themen zu stärken und NIVEA als unterstützende Marke für Vielfalt und Zusammenhalt sichtbar zu machen. Ein großformatiges, dezent gestaltetes Mural im Herzen Wiens, ergänzt durch eine Digitalkampagne, sollte die Botschaft organisch an ein urbanes, digital-affines Publikum verbreiten und maximale Reichweite erzielen.

Das Projekt setzte ein dezentes, aber wirkungsvolles Statement für Diversität und Inklusion, passend zum Pride Month im Juni und darüber hinaus. Im Fokus stand ein großformatiges Mural, das zwei Frauen zeigte – ein Symbol für Liebe und Zusammenhalt. Die Gestaltung war bewusst zurückhaltend und verzichtete auf übertriebene Pride-Ästhetik, um Authentizität und Subtilität zu betonen. Das Ziel war es, das soziale Engagement und das Standing von NIVEA als inklusive Marke hervorzuheben, ohne werblich zu wirken. Ergänzt wurde das Mural durch eine Digitalkampagne, die die Botschaft über soziale Medien und digitale Kanäle weitertrug.