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Ziel ist es, das sicherheitsrelevante Thema „Handy am Steuer“ dort zu adressieren, wo das Verhalten entsteht: im Auto, während der Fahrt. „Park & Write“ soll Menschen motivieren, Nachrichten nicht mehr während der Fahrt zu beantworten, sondern eine sichere Pause einzulegen – ohne Angstkommunikation, sondern durch relevante, empathische Ansprache.

Park & Write nutzt eine einfache, intuitive Idee: Wir interpretieren bekannte Straßen‑Signale neu und machen daraus eine Einladung zur sicheren Pause. Die Kampagne platziert die Botschaft dort, wo Ablenkung entsteht – entlang der Mobilitätsroutine. Digitale Touchpoints wie App‑Targeting, Podcasts zur Rush Hour, SEA, Social Media und kontextuelle Display‑Ads holen Autofahrer:innen vor und während der Fahrt ab. Ergänzend verankern Brückentransparente, Autobahnplakate und Bodenmarkierungen die Botschaft direkt im Straßenraum. Die Wirkung zeigt sich klar: 2 von 3 Personen der Zielgruppe nehmen die Kampagne wahr, bei jungen Fahrer:innen 82 %. Das direkte Beantworten von Nachrichten sinkt um 17 Prozentpunkte, das bewusste Einlegen von Pausen steigt um 9 Prozentpunkte. Parallel dazu meldet Statistik Austria einen Rückgang der Verkehrstoten um 13 % – der zweitniedrigste Wert seit über 60 Jahren. Park & Write beweist, dass digitale Medien nicht nur Klicks generieren, sondern Verhalten verändern und Verantwortung fördern können.