22 Ansichten0 Gefällt

C&A wird bei der Kaufentscheidung für funktionale Winterjacken kaum berücksichtigt – die Marke wird primär mit Mode und Preis, nicht mit technischer Performance assoziiert. Ziel der Kampagne ist es, die Funktionalität der C&A Puffer Jacket sichtbar und erlebbar zu machen, C&A als relevante Adresse für Outerwear zu positionieren und messbar Frequenz, Storebesuche und Abverkauf zu steigern.

Die Puffer Jacket Experience inszeniert die Jacke als funktionales Produkt in einem innovativen Medienraum. Klassische Werbeträger werden zu Produkterlebnissen: City Lights setzen die Jacke realen Wind- und Wetterbedingungen aus, eine Wartehalle greift das Puffer‑Material physisch auf und U‑Bahn‑Türen öffnen sich wie eine Jacke ins Warme. Rund um den Flagship Store entsteht eine eigene Brand Area, die die Kampagne im direkten Umfeld sichtbar macht. Influencer:innen und Passant:innen testen die Jacke in einer Live Test Area unter realen Bedingungen, ergänzt durch Puffer‑Material‑Giveaways und gebrandete Rikschas, die Besucher:innen direkt in den Store bringen. Social Media, Display Ads und digitale Platzierungen verlängern die Experience. Der rote Faden – das ikonische Puffer‑Material – verbindet alle Maßnahmen und sorgt für hohe Sichtbarkeit und nachweisbare Abverkaufseffekte.