101 Ansichten0 Gefällt

Ziel der Kampagne war es, das Müllproblem durch unachtsame Entsorgung von McDonald’s-Verpackungen zu bekämpfen und das Umweltbewusstsein zu stärken. Die Idee bestand darin, das Thema Littering emotional aufzuladen, indem Verpackungen als „verlassene Liebe“ dargestellt wurden. So sollten die Kunden dazu bewegt werden, ihren Müll nicht achtlos wegzuwerfen.

Umsetzung: Die Kampagne nutzte verschiedene Kanäle wie TV, OOH, Radio, Social Media und digitale Banner, um die emotionale Botschaft zu verbreiten. Verpackungen wurden in kreativen Werbespots und Printanzeigen in Beziehungskonflikte eingebunden. Ein „Don’t Mess Up!“ Spiel in der MyMcDonald’s App ermöglichte es Nutzern, virtuell Müll zu sammeln und gleichzeitig über Recycling informiert zu werden. Das Highlight war der McDonald’s Clean-Up-Day, bei dem Freiwillige in ganz Österreich Müll sammelten und für ihr Engagement mit einem kostenlosen Menü belohnt wurden. Ergebnisse; Steigerung der Frequenz: +3,5% Zuwachs bei den Guest Counts durch die Anti-Littering-Kampagne Wahrnehmung als verantwortungsbewusste Marke: Steigerung der Wahrnehmung als „ethisch und verantwortungsvoll“ von 26% auf 30% Vertrauen in die Marke: Steigerung des Vertrauens von 29% auf 32% Teilnehmer am Clean-Up-Day: 60 McDonald’s Filialen nahmen teil, 2,3 Tonnen Müll wurden gesammelt