520 Ansichten0 Gefällt

Die Zielsetzung der Kampagne bestand darin, die Vorteile von EU-Investitionen in Österreich sichtbar und greifbar zu machen. Anhand konkreter Beispiele sollte aufgezeigt werden, wie europäische Fördermittel Innovation fördern, Unternehmen beim Wachstum unterstützen und zur Schaffung von Arbeitsplätzen sowie zur Verbesserung der Lebensqualität beitragen. Im Fokus stand die breite Bevölkerung, insbesondere Menschen mit einer eher skeptischen oder ambivalenten Haltung gegenüber der EU. Durch verständliche Geschichten rund um geförderte Projekte sollte vermittelt werden, welchen konkreten Nutzen EU-Investitionen für Wirtschaft, Gesellschaft und den Alltag der Menschen in Österreich bringen.

Die Kampagne folgte einer klar strukturierten Kommunikationsstrategie. EU-geförderte Projekte aus ganz Österreich dienten als konkrete Beispiele, um die Wirkung europäischer Investitionen sichtbar zu machen. Die Kampagne setzte auf einen emotionalen Zugang: Die Menschen hinter den Projekten wurden in den Mittelpunkt gestellt, um den persönlichen Nutzen von EU-Förderungen – etwa neue Arbeitsplätze oder Unternehmenswachstum – greifbar zu vermitteln. Die Umsetzung erfolgte integriert und crossmedial über mehrere Kanäle hinweg. Neben klassischen PR-Maßnahmen wie Presseaussendungen, Pressegesprächen, Pressebesuchen und Pressereisen kamen eine Kampagnen-Website, Social Media (Facebook, Twitter, Instagram) sowie Werbemaßnahmen wie Anzeigen und Out-of-Home zum Einsatz. Ergänzend wurden relevante Stakeholder als Third-Party-Endorser eingebunden. Zu den zentralen Aktivitäten zählten unter anderem ein Pressegespräch zur LEA Produktionsschule in Wörgl, ein Pressebesuch bei APEIRON Biologics in Wien, eine Presseaussendung zum Projekt EAVI2020 anlässlich des Welt-AIDS-Tages sowie eine Pressereise zum Projekt start2work in Dornbirn. Zudem wurde eine Medienkooperation mit dem Verband der Regionalmedien umgesetzt.