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Ziel der Kampagne war die Positionierung von RITTER SPORT mit Österreich-Geschäftsführer Wolfgang Stöhr als Themenführer und authentischer Experte, vor allem bei aktuellen Themen wie dem Rohstoff, Kakao- und Schokoladenpreis. Zudem sollte die mediale Berichterstattung über RITTER SPORT sowie die Stärkung der Markenwahrnehmung als Marktführer im Vegan-Sortiment und als innovativer, nachhaltiger Schokoladenhersteller forciert werden.

Um Ritter Sport als Themenführer zu positionieren, wurde eine mehrstufige PR-Kampagne umgesetzt: Der Startschuss fiel bei einem Pressefrühstück, das einen strategisch durchdachten und kreativen Ansatz verfolgte. Neben der Präsentation der Marktzahlen und neuer Produkte sprach RITTER SPORT proaktiv ein heikles Thema an: Steigende Rohstoffpreise. Diese Offenheit wurde sehr positiv aufgenommen und medial stark aufgegriffen. Der gezielte Fokus auf Publikumsmedien (Ressorts: Wirtschaft, Chronik, Kulinarik, Lifestyle) und Fachmedien ermöglichte eine breite, hochwertige Abdeckung und umfangreiche Berichterstattung. Geschäftsführer Wolfgang Stöhr wurde dabei als glaubwürdiger und authentischer Informationsgeber auf seinem Gebiet positioniert. Parallel dazu wurden zahlreiche Interviewmöglichkeiten - österreichweit sowie mit Fokus auf das Burgenland - initiiert. So konnte RITTER SPORT die Themenführerschaft in einem potenziell kritischen Bereich erfolgreich übernehmen.