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Im Fokus der Ausstellung sollen Themen wie Digitalisierung und Automatisierung und die damit einhergehenden Veränderungen der Arbeitswelt sowie deren Implikationen auf die Gesellschaft stehen. Werte verschieben sich. Gewichtungen ändern sich. Aber der Mensch steuert. Die Bedeutung der technologischen Entwicklung für den Menschen soll den Mittelpunkt der Kampagne, sowie der Ausstellung bilden.

Wenn wir von der Zukunft der Arbeit & Produktion sprechen, können wir nur eines mit Sicherheit sagen: sie wird sich verändern. Darum steht die Veränderung auch im Mittelpunkt dieser Kampagne. Das Technisches Museum will dabei nicht werten oder richten – sondern wollen neugierig machen. Und das so plakativ wie möglich. In welche Richtung es gehen wird, liegt aber auch in der Hand der Menschheit. Wir können die Zukunft beeinflussen, genauso wie die Besucher in der interaktiven Ausstellung auch selbst viel steuern und ausprobieren können. Darum gestalten wir interaktive Online-Werbemittel, genauso wie Plakate mit unterschiedlichen inhaltlichen Gewichtungen, die nebeneinander hängen. Damit zeigen wir die stetige Entwicklung auf.