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Die Drogeriemarktkette BIPA hat über die Jahre die Marktführerschaft und als Marke bei der Hauptzielgruppe Frauen an Relevanz verloren. Mit einer starken Haltungskampagne wurde die Marke neu belebt indem sie ein Zeichen für die Weiblichkeit setzt und dieses als Stärke und Superkraft inszeniert. Denn als Mädchen kann man alles sein. Businessfrau, Hausfrau UND Traumfrau. Erfolgreich, frech UND schön. Ich muss mich nicht entscheiden! Warum? Weil ich ein Mädchen bin.