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Die Eigenmarke clever stand vor dem Problem, dass sie ausschließlich wegen ihrer Preispositionierung gekauft und daher zunehmend angreifbar wurde, wenn andere Anbieter vergleichbare günstige Produkte bieten.

Wir entwickelten das Konzept des „cleveren Konsumenten“, der hochpreisige Marken­welten entlarvt und konnten so erstmals einen echten emotionalen Benefit transportieren. Als Verkörperung dieses Typs wählten wir Adele Neuhauser, die für Authentizität und Ehrlichkeit steht. Die Kampagne erzielt hervorragende Impactwerte (43% gegenüber 22% Branchenschnitt, Quelle: Karmasin) und deutlich steigende Absatzzahlen.