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Im März 2004 wurde die Sammlung ­Liechtenstein, die größte Privatsammlung der Welt, im neu eröffneten Liechten­stein Museum erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. Das restaurierte Gartenpalais Liechtenstein sollte zu einem barocken Gesamterlebnis werden. Es galt, Marke und Positionierung zu entwickeln und die ­Kampagne zur Eröffnung in Österreich und den internationalen touristischen Hauptmärkten zu erarbeiten.

Barock, in die Neuzeit transferiert. Gemäß der Intention der Direktion, aus dem Haus kein Museum im alt hergebrachten Sinn, sondern einen Ort der Begegnung und für jedermann ­aktiv erlebbaren Kunst zu machen, setzt die Positionierungskampagne auf Emotion und Interaktion: Das Barock, Schwerpunkt der Sammlung und mit dem Gebäude in einem Gesamtensemble vereint, liefert die thematischen Vorgaben für Bezüge zur Gegenwart und zum einzelnen Besucher.