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Winter in Wien bedeutet stimmungsvolle Adventmärkte, weihnachtliche Einkaufsstraßen-Beleuchtung, facettenreiche Ballkultur oder beliebte Angebote wie Silvesterpfad oder Eistraum. Ziel der Kampagne ist außerdem, das Gästeinteresse auch auf die touristisch vergleichsweise schwächeren Monate Jänner und Februar zu lenken.

Im Winter nach Wien? Ein Traum! Die Winter-Highlights werden dabei als „Träume“ inszeniert. Um die winterlichen Facetten dieser „Träume“ zu unterstreichen wurde das Branding um eine saisonale Komponente, dem vereisten Outline-W, erweitert.