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Um die Abfallwirtschaft in ganz Niederösterreich zu vereinheitlichen, ist seit Jahresbeginn das neue 930er-Trennsystem in Kraft. Verpackungen, die nicht aus Papier oder Glas bestehen, werden nun im Gelben Sack oder der Gelben Tonne gesammelt. So bleiben diese Verpackungsmaterialien länger im Recycling-Zyklus, wodurch in weiterer Folge Ressourcen eingespart werden. Um die niederösterreichische Bevölkerung über diese Umstellung zu informieren und das Bewusstsein für Recycling und Mülltrennung zu schärfen, hat TUNNEL23 eine ganzheitliche Kommunikationskampagne konzipiert und umgesetzt, die das komplexe Thema Mülltrennung ganz simpel und mit Humor vermittelt. Im Pitch konnte die Wiener Kreativagentur das Gremium des Landes Niederösterreich und der Niederösterreichischen Umweltverbände (NÖUV) überzeugen und sich gegen zwei weitere Agenturen durchsetzen.

„Das Gelbe“ als Sympathieträger mit eigenem Kampagnen-Song: Da viele Menschen das Trennen von Müll oft etwas verwirrend und manchmal auch mühsam empfinden hat TUNNEL23 „Das Gelbe“ kreiert – ein liebenswürdiges Wesen, das die Mülltrenn-Thematik charmant und witzig auf den Punkt bringt. In einem modernen Look and Feel vermittelt „Das Gelbe“ die wichtigsten Infos für alle Gemeinden und Trennsysteme, denn trotz der Vereinheitlichung gibt es nach wie vor lokale Besonderheiten. Ein eingängiger Kampagnen-Song, angelehnt an den Gute-Laune-Hit „Ab in den Süden“, gibt der Kampagne auch im Hörfunk die notwendige Leichtigkeit. Zusätzlich zum Hörfunk wird die Kampagne seit Jänner über TV, Out Of Home, Print, Social Media und einer eigenen Landingpage ausgespielt, um alle Alters- und Zielgruppen dort zu erreichen, wo diese sich aufhalten. Für die Umsetzung des TV-Spots zeichnet sich die Filmproduktion MXR verantwortlich und der Kampagnen-Jingle stammt vom Tonstudio Cosmix. Verbal, optisch, akustisch: Dreisäulige Kampagnen-Strategie: Die Kampagne baut auf drei Säulen auf, die sich explizit durch alle Kommunikationsmaßnahmen ziehen. Die verbale Komponente mit dem Claim „Ab ins Gelbe!“ ist nicht nur unkompliziert, sondern bringt auch den nötigen Call-To-Action mit, um die Bevölkerung zum korrekten Mülltrennen anzuhalten. Auf optischer Ebene personifiziert das Wesen „Das Gelbe“ die Recycling-Möglichkeiten Tonne und Sack und macht diese für die Menschen greifbar. „Das Gelbe“ vermittelt von Print bis hin zu Erklärvideos die Kampagnenbotschaft und verzaubert mit seinem niedlichen Aussehen sein Publikum. Der eingängige Song rundet die 360°-Kampagne als akustische Komponente ab, erhöht durch die generationenübergreifende Bekanntheit die Wahrnehmung und sorgt vor allem in Hörfunk und TV für Aufmerksamkeit.