487 Ansichten0 Gefällt

Always On: Themenübergreifende YouTube-Kampagne für Magenta: Mit der neuen „Always on“-Kampagne positionieren wir unseren langjährigen Kunden Magenta ganzjährig auf YouTube. Ein strategischer Shift ermöglicht es, unabhängig von Kampagnenzeiträumen aktuelle Entwicklungen aufzugreifen, und die Konsument:innen dadurch direkt in ihrer Lebenswelt abzuholen. Im Fokus dieser neuen Kampagne steht nicht ein einzelnes Thema, sondern die Ansprache der User:innen genau zu den Themen, die für diese gerade relevant sind – und somit unabhängig von klassischen Kampagnenzeiträumen. Dank dieser besonderen Ausrichtung ist das „Always on“-Konzept beliebig erweiterbar und ermöglicht es, sehr kurzfristig aktuelle Entwicklungen aufzugreifen. Ein einzigartiges Look-and-Feel sorgt dabei trotz unterschiedlicher Themen für einen eindeutigen Wiedererkennungswert.

„Always on“ zeigt Lösungen für spezifische Painpoints auf: Um die Konsument:innen zielgerichtet abzuholen, greift die Kampagne Themen aus deren Lebenswelt auf. So zeigen die ersten Videos, in denen es um die Netzqualität geht, anhand von Alltagssituationen, worauf es ankommt: Egal, ob ein produktiver Arbeitstag im Home Office, ein gemütlicher Serienabend mit seinen Liebsten oder eine lässige Gaming-Session mit Freund:innen – wer das haben will, benötigt das beste Netz. Um eine zielgruppenspezifische Kommunikation sicherzustellen, kommen passgenaue Headlines, wie „Wer den besten Score will, braucht das beste Netz. Zock online ohne Lags“ zum Einsatz. Bunter, spielerischer Look schafft Wiederkennungswert: Die aufwändig produzierten Videos, für welche man die Filmproduktionsfirma MXR mit ins Boot holte, bestechen mit speziellen Kamerafahrten sowie einem bunten, spielerischen Look – frei nach dem Motto „Das beste Netz hat eine Farbe“. Dieses Videokonzept sorgt nicht nur optisch für Aufmerksamkeit, sondern schafft auch einen eindeutigen Wiedererkennungswert.