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Kunde:: TAGESZEITUNG HEUTE.
Branche:: Medien
Kampagnenart:: 360 Grad Kampagne
Erstellungsdatum:: 2023-09-13
Tags:: Diverses, Out of home, Plakat, Multimediawand, Citylight, Digital & Mobile, Banner, Druckwerke, Inserat, Bewegtbild, Werbespot TV

Personen

Eva Dechant

Herausgeberin
Wolfgang Jansky

Geschäftsführung
Herbert Seit

Marketingleitung
Rudi Kobza

CEO
Marc Kobza

MD
Jürgen Offenberger

Projektmanagement
Robert Wagenhofer, Julia Hinrichsen

Konzept
Christoph Pöll

Art Director
Stefan Staller

Graphic Design
Laurenz Kobza

Animationen und Bewegtbild
Rotfilter GmbH.

Bildretusche

DER AUGENBLICK IM ÜBERBLICK.

Aufgabenstellung

Die Erfolgsgeschichte von Heute sucht ihresgleichen. Für diesen Erfolg gibt es zwei große Gründe: 1. Auf „Heute“ findet man schnell genau das, wonach man sucht, weil alle Nachrichten besonders übersichtlich dargestellt sind. 2. Wenn etwas passiert – egal wo, egal was, egal wann – dann ist es kurz darauf schon auf „Heute.at“. Das ist nur möglich, weil Heute ein etabliertes Netzwerk an Leser-Reporter:innen hat, die im Zusammenspiel mit der Redaktion für ein einzigartig schnelles Informationserlebnis zu allen Themen sorgen. Diese einmalige Kombination aus Aktualität, Übersicht und Qualität sollte in einen einprägsamen Claim verdichtet werden und klar den Vorteil für die Leser:innen kommunizieren.

Lösung

Die von KTHE | Team Farner entwickelte Kampagne fokussiert sich auf diese Stärken und trifft mit dem eingängigen Slogan „Der Augenblick im Überblick“ den Kern. Die 1. Kampagnen-Welle konzentriert sich auf die „Heute“-Printausgabe, für die niemand geringerer als Rap-Star RAF Camora für die Mitwirkung gewonnen worden konnte, und betont deren Schnelligkeit und Aktualität mittels eines TV-Spots, Online-Assets, Printsujets, digital Out of Home und Radio. Bei der 2. Kampagnen-Welle steht der Web- und Mobile-Auftritt von „Heute“ samt User-generated-Content im Fokus. Der kraftvolle TV-Spot bezieht dabei Filmmaterial, das von Lesern für Leser entstanden ist, mit ein. Begleitet von Printsujets, Online-Assets, digital Out of Home und Radio.