Werbeagenturen

Projekt von

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Kunde:
Kronen Zeitung
Branche:
Medien
Erstellungsdatum:
2018-07-30
Tags:
Out of home, Plakat, Druckwerke, Inserat, Citylight, Bewegtbild, Werbespot TV, Screen

Die Krone und ich.

Aufgabenstellung

Aufgrund der rasanten Veränderungen unserer Medien- und Wirtschaftswelt vollzog auch die Kronen Zeitung in den letzten Jahren einen tiefgreifenden Wandel, der sie von einer reinen Tageszeitungsmarke zur Medienmarke und von dort weiter über immer breiter werdende Angebotsbündel wie Telefonie oder Energieversorgung generell zum täglichen Begleiter im Leben der Menschen gemacht hat. Diesen Veränderungen sollte nun ein umfassender Markenrelaunch Rechnung tragen, der einerseits die Kernkompetenzen weiter transportiert, andererseits breit und offen genug ist, um eine starke Vernetzung aller Kanäle und optimales Branding bei den vielfältigen Kooperationen der Krone zu gewährleisten.

Lösung

Die Agentur setzte strategisch bei einer der Krone Kernkompetenzen - auf Seite der Menschen - an und entwickelte den neuen Claim „Die Krone und ich“, mit dem die Krone als Begleiter in allen Lebenslagen positioniert wird, einen neuen Kampagnenauftritt und eine neue Soundidentität über alle Kanäle hinweg. Die Kampagne wird von der Agentur in allen wichtigen klassischen und digitalen Kanälen, BTL sowie bei Events und Sponsorings ausgerollt, umgesetzt und überwacht. Angesprochen werden sollen alle ÖsterreicherInnen, aber verstärkt auch die einzelnen Regionen, wo die Krone seit längerem mit speziellen Angeboten präsent ist.

Dateien

24Bg Plakat 24Bg Plakat

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24Bg Plakat 24Bg Plakat

Out of home / Plakat

24Bg Plakat 24Bg Plakat

Out of home / Plakat

Vierschanzentournee Vierschanzentournee

Druckwerke / Inserat

Die Krone und ich. Die Krone und ich.

Out of home / Citylight

Videos

Die Krone und ich. Die Krone und ich.

Bewegtbild / Werbespot TV

Die Krone und ich. Die Krone und ich.

Bewegtbild / Werbespot TV

Die Krone und ich. Die Krone und ich.

Bewegtbild / Werbespot TV

Die Krone und ich. Die Krone und ich.

Out of home / Screen