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Projekt von

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Kunde:
Hartner Brot
Branche:
Handel Food
Erstellungsdatum:
2018-07-19
Tags:
Diverses

Personen

  • Bernd Hartner
    Auftraggeber
  • Hans-Peter Feichtner
    Client Service Director
  • Daniela Scheithauer
    Kundenbetreuung
  • Klaus Ketterle, Stela Pancic
    Creative Director
  • Jon Ladron de Guevara
    Art Director
  • Isabella Diessl, Christoph Nemeth, Magdalena Wiszniewska
    Text

Hartner Brot Corporate Design

Aufgabenstellung

Seit 1950 werden im Weinviertel in der Bäckerei „Hartner Brot“ in dritter Generation frische Backwaren und Brote nach alter Tradition gebacken. Mit 45 gewonnenen Medaillen beim 18. internationalen Brotbackwettbewerb ist Hartner Brot klar die Nummer 1 in Niederösterreich. Heute ist das Angebot der Bäckerei nicht nur in den eigenen Filialen, sondern auch in mehr als 100 Spar und Billa Filialen Ostösterreichs erhältlich. Aufgrund des zunehmendes Wettbewerbsdrucks durch Backshops, Bäckerei-Filialisten und Spezialgeschäfte wird es immer wichtiger, sich von der Konkurrenz klar abzugrenzen – mit erstklassigen Produkten und Eigenständigkeit an jedem Kontaktpunkt. Aufgabe war daher die Entwicklung einer Markenpositionierung, eines Markenlogos mit Claim und eines auf alle Bereiche anwendbaren Corporate Designs.

Lösung

Frische, Regionalität und persönliche Nähe sind seit jeher die Kernmerkmale von Hartner Brot, die im Markenclaim „Frisch aus dem Weinviertel“ verankert sind. Eine wichtige Rolle für den Erfolg von Hartner Brot spielt Bäckermeister Bernd Hartner, der mit neuen Ideen und frischem Wind das Handwerks behutsam fortführt und es an die heutigen Ansprüche anpasst. Das neue Corporate Design muss diesen modernen Spirit spürbar und Lust auf die frischen Produkte machen. Das neue Logo der Bäckerei Hartner ist ein laufendes Brot im Comic-Charakter, das den Hut zum Gruße hebt. Mit leichtem, skizzenhaftem Strich illustriert und durch eine handschriftliche Typografie ergänzt, steht das Logo zugleich für Handwerk und die Persönlichkeit des Bäckermeisters Bernd Hartner. Als Variationen ziehen neben dem sympathischen Brot auch Croissants, Toasts und Semmeln ihren Hut zur Begrüßung. Die Logovariationen ziehen sich durch die gesamte Geschäftsausstattung. Auf Tragetaschen, Wickelpapier und Kaffeebechern macht das Design Lust auf Hartner Brot. Die Brotsackerln erzählen außerdem über die Geschichte und den Qualitätsanspruch des Familienbetriebs. Passend wurde auch der „Jausen Box“-Foodtruck im neuen Look gestaltet.

Bilder

Logo Logo

Diverses

Packaging Packaging

Diverses

Kaffeebecher Kaffeebecher

Diverses