Werbeagenturen

Projekt von

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Kunde:
Land OÖ, OÖVV
Branche:
Öffentliche Institutionen/Kommunal
Kampagnenart:
Bewusstseinskampagne
Erstellungsdatum:
2022-04-30
Tags:
Bewegtbild, Kino-Spot, Diverses, Out of home, Plakat

Mobil Ans Ziel 2022

Aufgabenstellung

Mit der österreichweit einzigartigen Mobilitätsinitiative MOBIL ANS ZIEL setzt das Land OÖ ein klares Zeichen Richtung Zukunft. Unser Mobilitätsbedürfnis steigt ständig – eine funktionierende und vor allem klimabewusste Infrastruktur ist also für die Attraktivität einer Region als Wirtschafts- und Lebensraum von entscheidender Bedeutung. Daher investiert das Land OÖ in innovative Verkehrslösungen und motiviert die Bevölkerung zum Umstieg auf umweltfreundliche Verkehrsmittel. Mit der kommunikativen Umsetzung der Mobilitätsinitiative hat das Land OÖ den OÖ Verkehrsverbund betraut. Von der Namensgebung bis hin zu den oberösterreichweiten, breitstreuenden Kampagnen begleitet REICHLUNDPARTNER die beispielgebende Initiative.

Lösung

Aufbauend auf der Kampagne 2021, bei der zweigeteilte Sujets den zu vermeidenden Zustand und den erstrebenswerten Zustand gegenübergestellt haben, zeigen wir im Jahr 2022 farbenfrohe, dynamische Sujets, welche die markante Zweiteilung wiederaufnehmen. Ein positives Bild wird ergänzt um eine Farbfläche, die das Wording voll zur Geltung bringt und zusätzlich das jeweils passende Mobilitätsangebot prominent aufzeigt: Dies kann das Klimaticket OÖ, das Freizeit-Ticket OÖ oder auch die Aufforderung sein, mit der DOMINO OÖ App Fahrgemeinschaften zu bilden. Die Bevölkerung wird mit dem auffordernden Wording „Und du?“ zum Mitmachen animiert. Die Mobilitätsinitiative wird mit einer breitstreuenden Kampagne in ganz Oberösterreich sichtbar gemacht: Bei den klassischen Medien ist zusätzlich zu aktivierenden Hörfunk-Spots, themenspezifischen OOH-Plakaten und Plakatdominanzen, Straßenbahn- und City-Bike-Brandings sowie Busheck-Beklebungen etwa ein Kino-Spot besonders zu erwähnen, der auch auf LT1 zu sehen ist und in der Online-Bewerbung in Kurzversionen themenspezifisch zum Einsatz kommt. Eine reichweitenstarke Printkampagne, Social-Media-Aktivitäten, eine neue Gamification-Ad sowie die Einbindung eines Gewinnspiels sorgen dafür, dass jede und jeder Einzelne aktiviert wird, ebenfalls MOBIL ANS ZIEL zu kommen.

Videos

Mobil ans Ziel Spot Mobil ans Ziel Spot

Bewegtbild / Kino-Spot

Audios

HF-Dachspot

Diverses

HF-Fahrradspot

Diverses

Bilder

Plakatdominanz Linz Plakatdominanz Linz

Out of home / Plakat