Werbeagenturen

Projekt von

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Kunde:
VeggieMeat GmbH
Branche:
Hersteller Nahrungsmittel
Kampagnenart:
Ganzheitlicher Markenauftritt
Erstellungsdatum:
2017-08-01
Tags:
Druckwerke, Inserat, Bewegtbild, Radio-Spot, Imagevideo

Personen

  • Rainer Reichl
    Kundenberater

New Times. New Food.

Aufgabenstellung

Die österreichische Marke vegini bereichert seit Herbst 2017 das vegane Sortiment im heimischen Lebensmittelhandel. Anders als herkömmliche „Fleischersatzprodukte“ wird vegini nicht aus Soja hergestellt, sondern aus Erbsen. Das Besondere daran: vegini ist 100 % natürlich, frei von Soja, Gentechnik, Gluten, Laktose und Zusatzstoffen, hat mehr Protein als ein Steak und ähnlich Koch- und Biss-Eigenschaften wie Fleisch und ist in der Herstellung umweltfreundlicher. Kurz: vegini ist gut für Mensch, Tier und Umwelt.

Lösung

Die Kampagne, die von der Agentur Reichl und Partner unter dem Motto „New Times. New Food.“ entwickelt wurde, greift eines der Hauptmotive auf, warum Menschen zunehmend auf Fleisch verzichten möchten: die Ablehnung der Massentierhaltung. Die Sujets zeigen daher selbstbewusste Menschen, die ein Huhn, ein Schwein oder einen Truthahn beschützend im Arm halten. Daneben steht beispielsweise geschrieben: „Ich liebe Huhn. Deshalb ess ich vegini.“ Mit diesem doppeldeutigen Wording sollen tierfreundliche Veganer und Vegetarier genauso angesprochen werden wie Flexitarier, die zwar gern etwas Bissfestes zwischen den Zähnen haben, aber hin und wieder auf Fleisch verzichten möchten. Der Appetite Appeal darf daher nicht fehlen!

Bilder

Image-Inserate Image-Inserate

Druckwerke / Inserat

Image-Inserate Image-Inserate

Druckwerke / Inserat

Audios

HF Ich liebe Huhn

Bewegtbild / Radio-Spot

Videos

Making of Making of

Bewegtbild / Imagevideo