Austrian Premium Economy - myGemütlichkeit
Aufgabenstellung
Einführung der neuen Buchungsklasse Premium Economy, die ab April 2018 auf den Langstecken zum Einsatz kommt und ab Januar 2018 buchbar ist (größere Beinfreiheit, bessere Mails, mehr Service).
Strategisch war die Abgrenzung zur Business Class, aber auch zum Mitbewerb in der Gruppe (Lufthansa, Swiss) mit Betonung der Kernwerte Charme und Austrianness.
Lösung
Die Betonung der Kernwerte Charme und Austrianness mündete in einem Wort, für das Österreich weit über unsre Grenzen bekannt ist: Gemütlichkeit. Über einen Vignettenspot werden verschiedenste Arten gezeigt, wie gemütlich die Österreicher sitzen. In der neuen Premium Economy sind sie alle subsumiert.
Videos
Es gibt viele Arten zu sitzen
Bewegtbild / Werbespot TV
Es gibt viele Arten z
Bewegtbild / Werbespots in digitalen Medien
Dateien
myGemütlichkeit
Druckwerke / Inserat
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Out of home / Plakat
myGemütlichkeit
Out of home / Rolling Board