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Primetals, ein führender Anbieter von Technologien für die Metallindustrie, wollte seine Vorreiterrolle in Sachen Nachhaltigkeit auf der METEC 2023, Europas wichtigster Metallurgie-Messe, kommunizieren. Dabei galt es, die globale Einsetzbarkeit, den hohen Innovationsgehalt und eine klare Botschaft zu vereinen.

Kreativität ist nun gefragt: Der Slogan "Orange is the new Green" ist ein cleveres Wortspiel, das die Unternehmensfarbe von Primetals (Orange) mit dem Konzept der Nachhaltigkeit (Grün) verbindet. Diese einfache, aber wirkungsvolle Gestaltung machte Primetals zum Synonym für Nachhaltigkeit in der Metallproduktion. Diese Kampagne ist ein Paradebeispiel dafür, wie technisches B2B-Marketing sowohl informativ als auch visuell ansprechend sein kann. Sie beweist, dass mit dem richtigen Konzept selbst komplexe industrielle Innovationen in eine klare, einprägsame Botschaft übersetzt werden können, die sowohl bei Fachbesuchern als auch bei der breiten Öffentlichkeit Aufmerksamkeit erregt.