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Mit dem Rückzug der Erste Bank als Hauptsponsor der Erste Bank Eishockey Liga wird mit Ende der Saison 2019/20 ein komplettes Rebranding der Eishockey Liga notwendig. Dieses Rebranding beinhaltet die komplette Neugestaltung der hochemotionalen Markenwelt der Eishockey Liga.

ICE, der Name ist Programm. Unter dem Mikroskop betrachtet fällt auf, dass Wasser zu 6-eckigen Kristallen gefriert. Einem Hexagon (6-Eck) werden viele Eigenschaften zugeschrieben, die auch für die Liga zutreffen: – hohe Stabilität, harmonisches Erscheinungsbild – benachbarte 6-Ecke nutzen Raum perfekt (länderübergreifend) – hohe Flexibilität bei geringem Eigengewicht (kein organisatorischer Wasserkopf) Aus diesen Grundgedanken entstand das neue Logo und die Basis für den gesamten neuen visuellen Auftritt der Marke.