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Kunde:: Regionales Weinkomitee Weinviertel
Branche:: Getränke
Erstellungsdatum:: 2016-08-19
Tags:: Bewegtbild, Werbespot TV, Druckwerke, Poster, Diverses, Prospekt, Broschüre, Magazin, Folder, Katalog, Beilage

Personen

Regionales Weinkomitee Weinviertel

Auftraggeber
Maria Obermayer

Etat Director
Katharina Grohmann

Kundenbetreuung
Stela Pancic, Klaus Ketterle

Creative Director
Flö Rastbichler, Sarah Kitzmüller, Viktoria Huber

Grafik
Sonja Minar, Ben Sobotka

Text
MXR Productions

Filmproduktion
Christoph Tilley

Regie
Lukas Swatek

Kamera
Innenhofstudios GmbH

Tonstudio
Christoph Tilley

Fotograf

Regionales Weinkomitee. Kampagne Weinviertel DAC.

Aufgabenstellung

Initiator und Auftraggeber der Weinviertel DAC Kommunikations- offensive ist das Regionale Weinkomitee Weinviertel. Die Mitglieder werden paritätisch von der Landwirtschaftskammer und der Wirtschaftskammer, dem Bundesministerium für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft vorgeschlagen. Aufgabe des Komitees ist es, die lokale Weinwirtschaft – und damit über 700 Winzer im Weinviertel – in Produktions- und Marketingfragen zu unterstützen. Diese zahlreichen Stakeholder mit ihren vielschichtigen Interessen müssen geschlossen und möglichst motiviert hinter die gemeinsame Werbe- und Vermarktungsoffensive für das Weinviertel gebracht werden – dem größten und ergiebigsten Weinanbaugebiet Österreichs. Die zu verkündende Botschaft: Der Grüne Veltliner aus dem Weinviertel riecht und schmeckt so, wie DER sortentypische Grüne Veltliner zu riechen und zu schmecken hat. Bei der neuen Positionierung geht es also um die einzigartige Verknüpfung des Grünen Veltliners mit dessen Herkunft – dem Weinviertel. Die weiteren Kommunikationsziele im Detail: Erhöhung des Bekanntheitsgrades von Weinviertel DAC, Kampagne wird positives Gesprächsthema, bei Kunden UND Winzern, Imageausbau in Richtung Top-Qualität, Erschließung jüngerer Zielgruppen (20+).

Lösung

Unser neuer Slogan „Weinviertel DAC. Der echte Grüne Veltliner“ bringt in kurzer, präziser und einfacher Form die Positionierung des Weinviertel DAC auf den Punkt: Es kann nur einen geben! Die Differenzierung – also das tatsächliche Unterscheidungsmerkmal zu anderen Grünen Veltlinern – ist das sehr eigenständige „Geruchs- und Geschmacksbild“, das den Weinviertel DAC auszeichnet. Dies soll die Kampagne in den Köpfen der Menschen langfristig verankern. Nachweislich gelingt dies am besten mit prägnanten produkt- und markentypischen Schlüsselbildern. Das machen wir uns zunutze, indem wir für den Weinviertel DAC ein starkes, klares und im wahrsten Sinne des Wortes „merk-würdiges“ Schlüsselbild kreieren. Für den Weinviertel DAC verkostet eine unabhängige Weinkommission im Blindtest, ob ein Wein neben seiner hohen Qualität auch dem regionaltypischen Geschmacksbild entspricht. Ist dieses Bild vorhanden, darf sich der Wein „Weinviertel DAC“ nennen. Daraus entstand die Kampagnenidee: Aus der Kombination von Blindverkostung und regionaler Charakteristik wird das neue Weinviertel DAC-Schlüsselbild. Mit dem „Weinviertel-Tuch“ als prägnantem Kampagnenelement wird einerseits die charakteristische Landschaft des Weinviertels mit dessen Hügeln, Weingärten sowie Kellergassen verortet und andererseits die Idee des blinden Erkennens des Weinviertel DAC kommuniziert und nachhaltig verankert.