Werbeagenturen

Projekt von

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Kunde:
Manner
Branche:
Hersteller Nahrungsmittel
Kampagnenart:
Full Service für 5 Märkte
Erstellungsdatum:
2017-11-01
Tags:
Druckwerke, Inserat, Bewegtbild, Werbespot TV

Personen

  • Thomas Tatzl
    CD
  • Andreas Spielvogel
    CD
  • Jana David-Wiedemann
    Strategic Planner
  • Kathrin Bascha
    Client Service

Rosa macht glücklich

Aufgabenstellung

Eine strategisch und inhaltliche Neupositionierung der Marke für einen stringenten Auftritt in allen CEE Märkten. Weg von der "romantischen" Manufaktur hin zu einer dynamischen Love Brand auch für jüngere Zielgruppen in Ö und Relevanz für Auslandsmärkte schaffen, wo Männer bekannt ist, aber unterschiedlich positioniert ist.

Lösung

Vom Insight "Glücksgefühl beim Genuss" abgeleitet wird die Marke als Glücksverstärker positioniert, die kleine Momente des Glücks sichtbar und erlebbar macht. Das führte zur Brand Essence "Rosa macht glücklich", die auch emotionale Begründung für den markanten Claim "Manner mag man eben" darstellt. Über eine sympathischen Headline werden in Print und TV über einfache Illustrationen Geschichten erzählt, in denen das Produkt Hero ist.

Bilder

Schifahren Schifahren

Druckwerke / Inserat

Work Life Balance Work Life Balance

Druckwerke / Inserat

Pause Pause

Druckwerke / Inserat

Vollkorn Vollkorn

Druckwerke / Inserat

Aufriß Aufriß

Druckwerke / Inserat

Videos

Work Life Balance Work Life Balance

Bewegtbild / Werbespot TV

Vollkorn Vollkorn

Bewegtbild / Werbespot TV

Dateien

Liebe ist.. Liebe ist..

Druckwerke / Inserat