Personen

Thomas Tatzl

CD
Andreas Spielvogel

CD
Jana David-Wiedemann

Strategic Planner
Kathrin Bascha

Client Service

Rosa macht glücklich

Aufgabenstellung

Eine strategisch und inhaltliche Neupositionierung der Marke für einen stringenten Auftritt in allen CEE Märkten. Weg von der "romantischen" Manufaktur hin zu einer dynamischen Love Brand auch für jüngere Zielgruppen in Ö und Relevanz für Auslandsmärkte schaffen, wo Männer bekannt ist, aber unterschiedlich positioniert ist.

Lösung

Vom Insight "Glücksgefühl beim Genuss" abgeleitet wird die Marke als Glücksverstärker positioniert, die kleine Momente des Glücks sichtbar und erlebbar macht. Das führte zur Brand Essence "Rosa macht glücklich", die auch emotionale Begründung für den markanten Claim "Manner mag man eben" darstellt. Über eine sympathischen Headline werden in Print und TV über einfache Illustrationen Geschichten erzählt, in denen das Produkt Hero ist.