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Das AMA-Gütesiegel steht für klare Richtlinien in der Lebensmittelerzeugung, -verarbeitung und im Lebensmittelhandel sowie für strenge, regelmäßige und ganzheitliche Kontrollen der Betriebe vom Hof bis ins Verkaufsregal. Bei hoher Bekanntheit des Gütesiegels zeigte sich doch ein wachsendes Informationsbedürfnis der Konsumenten, denen die AMA Kommunikationswelt bisher nur bedingt gerecht wurde.

Die Kampagne „Unsere Sorgfalt. Unser Siegel.“ gibt realistischen Einblick in die Arbeit der Menschen, die tagtäglich für Lebensmittelqualität verantwortlich sind und macht online alle Qualitätsparameter und das dahinterliegende Kontrollsystem zugänglich. Mit Transparenz und Offenheit soll das Vertrauen in das AMA Gütesiegel weiter gestärkt und auch jene kritischen Konsumenten überzeugt werden, die sich tiefgehende Information erwarten.