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In einer Serie an intensiven Workshops mit Mitarbeitern aller Altersgruppen, Fachrichtungen und Abteilungen, wurde eine Positionierung und Zielsetzung für die Employer Brand des Pflege -und Funktionsdienstes entwickelt. Zur Strategieentwicklung gehörten zudem auch der Marken-Archetyp mit unverwechselbaren Charaktereigenschaften und Werten sowie der Markenkern und die Definition der Bildwelt.

Auf Basis der strategischen Vorarbeit wurde die Employer Brand „Wir pflegen Spitzenmedizin“ entwickelt, welche den Teamgeist, die Tätigkeit sowie die Vorreiterrolle des Klinikums vereint. In der ersten Welle der Kampagne werden die Themenfelder „Wir pflegen Wissen“, „Wir pflegen Miteinander“ und „Wir pflegen Karrieren“ - welche Mitarbeiter des Uni-Klinikum inszenierten - mithilfe von Plakaten, Buswerbung, emotionalen Spots und Online-Kommunikation nach außen getragen.