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Kunde:: Österreichische Sporthilfe
Branche:: Freizeit/Kultur/Kunst/Sport
Erstellungsdatum:: 2020-11-13
Tags:: Out of home, Plakat, Druckwerke, Inserat, Bewegtbild, Werbespot TV, Video divers, Digital & Mobile, Website

Personen

Philipp Litzinger

Etat Director
David Petermann

Creative Director
Semjon Bakroew

Art Director
Kerstin Drucker

Kundenbetreuung
Daniel Kienpointner / Philip Jeschko / David Hausbacher

Text/Kreation
Cornelia Hackl

Grafik
Silvia Hametner / Rainer Angerer / Anja Wodrich / Stefan Schindler

Website
Sergio Mechelk / Alexander Krivda

Film
Martin Wagner / Maximilian Grandl

Ad Management

#zusammenunschlagbar

Aufgabenstellung

2020 war ein herausforderndes Jahr für die Österreichische Sporthilfe. Aufgrund der Corona-Pandemie blieben die Spendenbeiträge großteils aus, was zu finanziellen Einbußen führte. Außerdem wurden Sportevents und die jährliche Sportgala abgesagt, wodurch die Unterstützung der Profisportler:innen verloren ging. Jede Profisportart lebt von einzigartigen und unvergessenen Sportler:innen. Doch was wäre ein Olympiasieger wie Franz Klammer oder erst recht ein:e weniger prominente:r Sportler:in ohne Fans? Ohne sie würde es keinen Profisport in Österreich geben. Ohne sie hätten auch die weniger Bekannten keine Chance auf eine Erfolgsgeschichte. Sportler:innen und Fans brauchen einander. Denn ohne Fans wären die Sportler:innen nicht das, was sie sind und nicht dort, wo sie sein wollen. Erst durch diese Verbindung kann etwas Großes entstehen. Zusammen sind sie unschlagbar! Unser Ziel war es, die (Para-)Sportler:innen, Sportfans sowie die Österreichische Sporthilfe selbst mit deren Partner:innen zu mobilisieren und die Begeisterung für den Sport wieder aufleben zu lassen, indem wir Profisportler:innen vor den Vorhang holten und Fans auch in Corona-Zeiten Einblicke in deren Leben geben konnten. Erstmals in der Geschichte des österreichischen Sports wurde eine solche Kampagne gestartet, welche alle Anspruchsgruppen abholt.

Lösung

Unser Ansatz war es, die Sportfans niedrigschwellig abzuholen und ihnen somit einen Zugang zur aktiven Unterstützung der Österreichischen Sporthilfe zu bieten. Dies umfasste einerseits einen neuen Online Auftritt, Social Media Content, TV-Spots, Plakate, Inserate sowie einen Film für die Sportgala. Anhand der Kampagne konnten wir das Bewusstsein der Sportfans und Sponsor:innen schärfen und die Message vermitteln, dass jede:r einen essenziellen Beitrag leisten kann. Wir zeigten, was Österreichs Sportlerinnen und Sportler bereits geschafft haben sowie welche Kraft und welcher Zusammenhalt in der Sport-Community herrscht. Mit der emotionalen und authentischen Umsetzung der Kampagne gelang es der Österreichischen Sporthilfe sich neu zu positionieren. Anhand der TV-Spots, Plakate, Inserate sowie dem Galafilm und Online Auftritt konnten die Sportfans gezielt erreicht werden. Zudem konnte mit Hilfe des Spendentools auf der Website Engagement geschaffen werden, welches echte Unterstützter:innen für die Österreichische Sporthilfe kreierte.