WIEN. Am 16. Jänner wurde der Relaunch von DiePresse.com erfolgreich umgesetzt, das Layout sowie die Technologien hinter sämtlichen digitalen Plattformen wurden full responsive und auf den neuesten Stand gebracht. Mit diesen Neuerungen wurden auch erstmals Premium-Artikel eingeführt, die nach einer Registrierungsphase seit dem 1. März kostenpflichtig sind.
Die Digital-Offensive der „Presse“ startete am 1. März in die nächste Phase: User können premium nun entweder im klassischen Abonnement um 10 € pro Monat oder als Artikeleinzelkauf erwerben; der Preis liegt dabei bei rund 0,50 € pro Artikel.
„Qualitätsjournalismus muss kompakt, tiefgehend sowie hintergründig informieren, schnell und unverkennbar sein. Die Redaktion der ‚Presse’ bietet das ihren Lesern Tag für Tag; dieser Anspruch darf auch etwas kosten“, so Chefredakteur und Herausgeber Rainer Nowak über die Einführung von premium.
Um die User an die Neuerung heranzuführen, wurde im Vorlauf eine einmonatige Registrierungsphase eingeräumt – die Rückläufe zeichnen ein positives Bild. Der Wert von qualitativ hochwertigen redaktionellen Inhalten rückt den Lesern immer mehr ins Bewusstsein, was unter anderem durch eine breit angelegte Kampagne mit „Presse“-Redakteuren als Testimonials forciert wurde.
Wissensvorsprung durch premium
Welche Artikel unter das premium-Angebot fallen, wird von der Redaktion sorgfältig ausgewählt. Dass dabei der Nerv der Leser getroffen wird, zeigen die bisher erhobenen Nutzungszahlen, denn trotz Registrierungspflicht zählen premium-Artikel zu den meistgelesenen Inhalten unter DiePresse.com.
Unter den bisherigen premium-Artikeln stechen vor allem die neuen Dossiers hervor, die ein wichtiges, oftmals aktuelles Thema besonders tiefgreifend behandeln. Dossiers werden nicht nur oft aufgerufen, die Analyse der Verweildauer zeigt auch, dass sie besonders intensiv gelesen werden. Auf sehr hohes Interesse stießen das aktuell zur Angelobung veröffentlichte Dossier „Die Ära Trump“ oder das Erklär-Dossier „Wer in Syrien Krieg führt“. Thematisch spiegeln sich die Stärken der „Presse“ auch bei der Nutzung von premium wider: Inhalte zu Wirtschaft, Politik, Kultur, aber auch Spezialgebiete wie Recht stehen bei den Lesern besonders hoch im Kurs.
„Presse“-Geschäftsführer Herwig Langanger über den Erfolg des Projekts: „Mit der Registrierungspflicht konnten seit dem 1. Februar bereits zahlreiche User gewonnen werden, der Rücklauf ist mehr als zufriedenstellend. Das ist auf die gewissenhafte Planung und den unermüdlichen Einsatz des Teams rund um Online-Chefredakteur Manuel Reinartz zurückzuführen, die hohe Qualität der premium-Artikel leistet das Übrige.“ (red)
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