DÜSSELDORF. MediaCom und Facebook besiegeln hierzulande eine strategische Partnerschaft. Hierzu heben die deutsche Mediaagentur und das weltweit größte Soziale Netzwerk gemeinsam die Mobile Video-Initiative namens KØRE aus der Taufe, die im März im deutschen Markt an den Start geht: Ziel ist es, Bewegtbildformate von Werbungtreibenden für die Anforderungen in mobilen Feeds zu optimieren und damit erfolgreicher zu machen. Insgesamt sind vier Abteilungen bei den beiden Unternehmen in der gemeinsamen Initiative involviert. So liefern die Units MediaCom Science und Facebook Measurement die Forschungsgrundlage, das heißt Insights über Nutzerverhalten, Werbewirkung sowie die jeweiligen Anforderungen der Werbetreibenden. Auf dieser Basis optimiert MediaCom Beyond Advertising bestehende Werbespots oder erstellt komplett neuen Video-Content. Dieser Entwicklungsprozess wird durch den Facebook Creative Shop beratend unterstützt.
MediaCom bietet seinen Kunden diese Dienstleistung unter dem Namen „FeedReady“ an und ermöglicht Werbungtreibenden so eine deutliche Effizienzsteigerung für Werbeinhalte aller Art in mobilen Feeds; federführend verantwortlich ist hierbei Norman Wagner, Managing Director MediaCom Beyond Advertising. „Im Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnt Bewegtbild immer mehr an Bedeutung – mit FeedReady und dem Know-how von KØRE stellen wir sicher, dass die Spots unserer Kunden auch im mobilen Feed performen“, sagt Norman Wagner, Managing Director MediaCom Beyond Advertising.
Für mobile Feeds adaptierte Spots: große RoI-Steigerung
Bei der Überarbeitung der Werbespots richtet sich das KØRE-Team nach den Anforderungen in mobilen Feeds: Die Marke oder die Botschaft muss innerhalb der ersten beiden Sekunden erkennbar sein, da die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer nur 1,7 Sekunden beträgt. Das Video muss zudem auch ohne Ton verständlich und für die vertikale Ansicht auf dem Smartphone optimiert sein. Auch in Großbritannien haben MediaCom und Facebook in den vergangenen Monaten bereits intensiv zusammengearbeitet; Ergebnisse aus UK zeigen, dass ein FeedReady-Spot in Social Media von 20% mehr Nutzern angesehen wird als ein TV-Spot im selben Umfeld, was eine deutliche RoI-Steigerung zur Folge hat.
„Mehr als zwei Stunden nutzen wir Deutschen Smartphones und Tablets täglich. Dabei sind wir meist in mobilen Feeds unterwegs. Zu verstehen, wie Menschen in diesem Umfeld Video konsumieren und den Content auf die Anforderungen mobiler Nutzung zu optimieren, ist kritisch für den Erfolg einer Kampagne. MediaCom zeigt Marken hier den Weg, um Aufmerksamkeit und Relevanz zu sichern“, erklärt Oliver Busch, Head of Agency von Facebook.
Über MediaCom
MediaCom ist die ‚Content + Connections Agency‘: 1988 als reine Mediaagentur gegründet, optimiert MediaCom heutzutage die gesamte Kommunikationsstrategie und Umsetzung ihrer Kunden über alle Paid-, Owned- und Earned-Kanäle. Sie trägt so signifikant und nachhaltig zum Geschäftserfolg ihrer mehr als 300 Kunden und deren 850 Marken bei. Zum Kundenstamm gehören beispielsweise Coca-Cola, Procter & Gamble, Deutsche Telekom und Ikea Das weltweite Marktforschungsinstitut RECMA attestiert MediaCom seit zwölf Jahren die Marktführerschaft, Bestnoten in Qualität und Kundenloyalität sowie Spitzenpositionen im Compitches-Ranking. Über die klassischen Leistungen Mediaplanung und -einkauf hinaus, konzipiert das Department MediaCom Beyond Advertising contentbasierte Kampagnen und setzt diese mit Kunden um. Die Forschungsabteilung MediaCom Science liefert qualitative und quantitative Mediennutzungs- und Konsumentenforschung.
Mehr als 950 Mitarbeiter arbeiten an den vier Standorten Düsseldorf, Berlin, Hamburg und München. Weltweit beschäftigt MediaCom rund 6.500 Mitarbeiter in 100 Ländern. Die Agentur gehört zur weltweit größten Werbeholding WPP. Mehr Infos unter www.MediaCom.de. (red)
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